Молодые люди все реже покупают дома и автомобили, предпочитая арендовать их. Они пересматривают понятие успеха и вкладывают деньги в опыт и впечатления. Материальные вещи перестают интересовать людей, а гибкий график, финансовая и географическая независимость становятся важнее. Современные молодые американцы меняют работу в среднем раз в три года. Концепция владения вещами более не актуальна.